奥运抢金录（11）

　　本报记者黄海云

　　上图：刘翔为伊利代言的广告词颇有诱惑：我与梦想只一杯之遥

　　上图：蒙牛尽管与奥运赞助商身份擦肩而过，但发动的一场“非奥运攻略”同样精彩

　　随着2008年奥运会倒计时声音渐响，各赞助商们的奥运营销攻略也纷纷升温加速。

　　作为北京奥运唯一的乳品赞助商，伊利近日在内蒙启动了“奥运健康大使”总决选，全国11个赛区66位“奥运健康大使”候选人首次集体亮相，意味着其奥运攻略进入高潮。尽管这场被评价为“迄今为止规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动”风头一时无两，但曾与奥运赞助商身份擦肩而过的蒙牛，不仅从未放弃过对奥运商机的争夺，并另辟蹊径发动了一系列“非奥运攻略”，誓与伊利一决高下。

　　选拔赛上演“离奇”剧情

　　这对一同来自内蒙大草原的乳业巨子围绕着奥运展开的“火拼”，始于2005年对奥运赞助商身份的争夺。

　　2005年下半年正是各个企业对奥运赞助商等身份竞投得火热的时候，伊利和蒙牛也都将各自的标书递交给了北京奥组委，并同时进入审核程序。然而，当11月16日伊利为自己举办获得2008年奥运赞助权庆功宴的时候，蒙牛坐不住了。当时的蒙牛新闻发言人孙先红一席话揭开了一段“离奇内幕”。

　　来自蒙牛的说法是，蒙牛和伊利双方在竞投北京奥运会乳业赞助商的过程中，引起了内蒙政府和奶农的关注。“由于呼和浩特市几十万奶农通过奶协向政府反映，此事花钱太多代价太大，因此两家企业根据呼和浩特市委市政府的提议，彼此约定共同退出北京奥运会赞助商申请活动，并同时向北京奥组委致函。”因此，自称依约停止申请的蒙牛在看到伊利的胜出后，立即向各界媒体表达了强烈的不满。不过，该说法立即遭到了伊利及呼和浩特市相关负责人的否认。

　　不管当时的内情到底是怎样的，双方围绕奥运的第一回合已告一段落，伊利以正式选手的身份迈进了奥运赞助商阵营，从此一改往日沉稳低调的作风，发动了一系列强劲的奥运攻势：以天价费用签约奥运冠军刘翔，包揽央视A特段所有6个时段单元的第一选择权，启动“奥运健康中国行”活动。

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最新公布数据显示，4月居民消费价格总水平同比上涨8.5%……

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